1. Síla video tvorby
Video je vysoce efektivní způsob, jak upoutat pozornost cílového publika a předavá sdělení vaší značky nebo projektu. Výzkum společnosti Hubspot ve skutečnosti ukázal, že videa jsou poutavější než text nebo obrázky a uživatelé s větší pravděpodobností pochopí, jak produkt nebo služba funguje, když se s ní seznámí v tomto formátu. Videa totiž dokáží předávat složité informace ve snadno stravitelném formátu. Navíc můžete zprostředkovat různé interpretace pouhým vyladěním tónu a emocí vašeho zvuku. Kromě toho mají videa také vysoký faktor sdílení, přičemž uživatelé častěji sdílejí videa na sociálních sítích než jiné typy obsahu. To znamená, že vaše video může oslovit širší publikum, zvýšit povědomí o značce a zvýšit návštěvnost vašeho webu.
Jaké superschopnosti mají videa?
- Zvyšují zapojení. Videa jsou poutavější než jiné typy obsahu a uživatelé s větší pravděpodobností zhlédnou video do konce, než aby si přečetli celý článek.
- Pomáhají zlepšit SEO. Mohou také zlepšit hodnocení vašeho webu ve vyhledávačích, protože vyhledávače jako Google upřednostňují weby s vysoce kvalitním videoobsahem.
- Získávají lepší konverzní poměr. Videa mohou pomoci zvýšit počet konverzí a uživatelé s větší pravděpodobností uskuteční nákup po zhlédnutí produktového videa.
- Vytvářejí povědomí o vašem brandu. Videa o produktech a službách mohou pomoci zvýšit povědomí o značce a oslovit širší publikum.
- Zlepšují vztahy se zákazníky. Videa mohou pomoci vytvořit emocionální spojení s vašim cílovým publikem, budovat důvěru a loajalitu v průběhu času.
2. Nárůst tvorby videí
V roce 2024 je nárůst spotřeby videa velkým trendem, který firmy nemohou ignorovat. Podle studie společnosti Oberlo využilo v roce 2023 86 % marketérů videoobsah. Není divu, že většina značek se zaměřila na tento formát obsahu. Ve stejné zprávě uvedli, že poptávka po videoobsahu roste, přičemž 91 % spotřebitelů chce vidět více videí od svých oblíbených značek.
To znamená, že pokud nepoužíváte video marketing k propagaci své značky, přicházíte o významnou příležitost oslovit své cílové publikum. Popularita konzumace videa roste každým rokem. Je to způsobeno i tím, že mladší publikum přijímá veškeré informace skrz mobilní zařízení. Je to také díky rychlému šíření trendů v online prostoru.
Trendem dnešní doby jev ytvářet videa, která jsou optimalizované hlavně pro mobilní sledování, s kratší dobou a vertikálními formáty, které lze snadněji sledovat na malé obrazovce.
Jaké superschopnosti mají videa?
- Zvyšují zapojení. Videa jsou poutavější než jiné typy obsahu a uživatelé s větší pravděpodobností zhlédnou video do konce, než aby si přečetli celý článek.
- Pomáhají zlepšit SEO. Mohou také zlepšit hodnocení vašeho webu ve vyhledávačích, protože vyhledávače jako Google upřednostňují weby s vysoce kvalitním videoobsahem.
- Získávají lepší konverzní poměr. Videa mohou pomoci zvýšit počet konverzí a uživatelé s větší pravděpodobností uskuteční nákup po zhlédnutí produktového videa.
- Vytvářejí povědomí o vašem brandu. Videa o produktech a službách mohou pomoci zvýšit povědomí o značce a oslovit širší publikum.
- Zlepšují vztahy se zákazníky. Videa mohou pomoci vytvořit emocionální spojení s vašim cílovým publikem, budovat důvěru a loajalitu v průběhu času.
3. Typy videí v online marketingu
V závislosti na vašem záměru může existovat mnoho způsobů, jak využít videa k propagaci vaší značky, produktu nebo služby.
Zde je jen několik příkladů:
- Ukázky produktů. (Unboxing) Tato videa představují produkt nebo službu a demonstrují jejich vlastnosti a výhody. Jsou skvělé, pokud spolupracujete s tvůrci obsahu nebo influencery, kteří mají v daném oboru svou fanouškovskou základnu.
- Vysvětlující videa (Motion design). Tato videa vysvětlují koncept nebo proces jasným a poutavým způsobem, používají vizuální prvky a animace ke zjednodušení složitých nápadů.
- Recenze a rozhovory. Tato videa představují spokojené zákazníky, kteří sdílejí své pozitivní zkušenosti s vaší značkou, což pomáhá budovat důvěru a důvěryhodnosti.
- Videa s posláním vaší značky a její hodnoty. Tato videa ukazují hodnoty, poslání a osobnost vaší značky a pomáhají vám vytvořit emocionální spojení s vaším cílovým publikem.
- Stream videa. Tato videa jsou natočena v reálném čase a lze je použít k přenosu událostí, živých rozhovorů nebo také záběrů ze zákulisí.
- Reels videa. Videa s vysokým důrazem na vtipnost a pobavení diváka.
- Shorty z podcastu. Skvělý způsob jak předat lidem informace nebo myšlenky osobitým a uvolněným způsobem.
Samozřejmě můžete kombinovat druhy videí, které vaše značka vytváří – a vytvořit tak sdělení značky, které je jedinečně a vaše. Jak je tomu dnes u většiny firem, můžete se řídit trendy a sledovat nejžhavější formáty videa, používat populární audio a spolupracovat s tvůrci, abyste dosáhli lepších čísel.
4. Tipy pro úspěšnou video tvorbu
Chcete-li, aby byla vaše video strategie úspěšná, je důležité vytvářet videa, která budou rezonovat u vaší cílové skupiny.
Zde je několik tipů, které vám s tím pomohou:
- Poznejte své publikum. Než vytvoříte video, je důležité pochopit, pro koho je natáčíte. To vám pomůže vytvářet videa, která jsou relevantní a poutavá.
- Krátké, poutavé, kreativní. V dnešní době mají lidé kratší dobu pozornosti, zejména pokud jde o sledování videí na mobilních zařízeních. Ujistěte se tedy, že jsou vaše videa stručná a jdou rovnou k věci.
- Vytvářejte a sdílejte příběhy. Lidé jsou přirozeně přitahováni příběhy, takže se snažte do svých videí začlenit vyprávění. Může to pomoci vašemu publiku spojit se s vaší značkou na hlubší úrovni.
- Investujte do dobrého vybavení. I když za vybavení nemusíte utrácet jmění, je důležité mít kvalitní zvuk a obraz. Vaše videa tak budou vypadat profesionálně a uhlazeně.
- Mobil first Vzhledem k tomu, že stále více lidí konzumuje videoobsah na svých mobilech, je důležité optimalizovat svá videa pro mobilní sledování. To znamená použití vertikálního formátu, správný výběr titulků, přechodů a hlavně zachování krátkého videa.
Dodržováním těchto tipů můžete mít videa, která jsou poutavá a zapamatovatelná a která pomohou vašemu podnikání růst.
5. Proč je video důležité ve vaši strategii a růstu?
Více než polovina lidí očekává od firem, ktere jsou v online prostoru a hlavně na sociálních sítí tvorbu video obsahu. Tito lidé chtějí získat srozumitelné a vizuální informace nebo se bavit.
Zde je několik důvodů, proč investovat do video tvorby.
- Větší zapojení publika: Videa jsou poutavější než text nebo obrázky, což znamená, že uživatelé s nimi s větší pravděpodobností stráví více času a interagují s nimi. To může vést k vyšší míře sdílení, komentářů a lajků.
- Zvýšená důvěryhodnost: Lidé důvěřují tomu, co vidí a slyší. Videa mohou pomoci budovat důvěru s vaší značkou tím, že ukážou skutečné lidi, kteří o ní mluví, a poskytnou divákům pocit autenticity.
- Zlepšení pochopení produktu/služby: Videa mohou demonstrovat složité koncepty a procesy způsobem, který je pro uživatele snadno pochopitelný. To je skvělé pro vysvětlování toho, jak vaše produkty nebo služby fungují, a pro předvádění jejich funkcí v akci.
- Zvýšení prodejů a konverzí: Videa mohou být velmi přesvědčivým marketingovým nástrojem. Mohou zaujmout diváky a přesvědčit je, aby se dozvěděli více o vašich produktech nebo službách, a nakonec je přimět k nákupu.
- Všestranný marketingový nástroj: Videa lze použít v různých fázích marketingového trychtýře, od budování povědomí o značce až po konverzi zákazníků. Můžete je použít na svém webu, v sociálních sítích, v e-mailových kampaních a v placené reklamě.
6. Jak využít video v marketingu a co od něj očekávat
Videa se stala nedílnou součástí marketingové komunikace a nabízí firmám širokou škálu možností, jak oslovit své publikum a dosáhnout svých cílů. Oproti statickým formátům, jako jsou texty a obrázky, nabízí videa hned několik klíčových benefitů:
- Budování a posilování povědomí: Videa jsou skvělým nástrojem pro šíření povědomí o značce, produktu, problému nebo řešení. Díky poutavému a dynamickému obsahu dokáží zaujmout pozornost diváků a zapadnout jim do paměti.
- Argumentace, vysvětlování a přesvědčování: Videa vám umožňují sdělovat komplexní informace srozumitelným a poutavým způsobem. Díky kombinaci obrazu, zvuku a textu dokáží efektivně předávat fakta, prezentovat benefity a demonstrovat postupy.
- Prodejní nástroj: Videa můžou sloužit jako silný prodejní nástroj, který přesvědčí diváky k nákupu produktu nebo služby. Poutavý příběh, emoce a jasná výzva k akci můžou vést k růstu konverzí.
- Udržování vztahů s publikem: Videa vám pomohou udržet si stávající publikum a budovat vztahy s nimi v průběhu času. Pravidelné zveřejňování hodnotného a zábavného obsahu posílí loajalitu a povědomí o značce
7. Videa ovládla Facebook, Instagram, YouTube, Linkedin i další marketingové kanály
Videoobsah se stal fenoménem, kterému se žádná digitální platforma nemůže vyhnout. Sociální sítě a reklamní systémy reagují na rostoucí poptávku uživatelů a s vervou se vrhají do světa videa. Neustále rozšiřují nabídku formátů, zavádějí novinky a tlačí video do popředí algoritmů. Proč? Je to jednoduché: lidé video milují a platformy chtějí udržet jejich pozornost co nejdéle.
- Facebook a Instagram: Meta, mateřská společnost obou platforem, zaznamenává každoroční nárůst konzumace videa. Pro aktivní uživatele zavádí stále chytřejší algoritmy, které jim podsouvají relevantní a poutavý videoobsah. Zároveň se soustředí na placenou reklamu, která umožňuje cílit kampaně s velkou přesností. V roce 2024 navíc Meta zavedla možnost placeného členství bez reklam, čímž uspokojila i uživatele, kteří preferují nerušený zážitek.
- YouTube: Tato platforma se stala lídrem v oblasti ovlivňování zákaznického chování, a to zejména v kontextu reklamy. Předstihla tak i Facebook a Instagram. Kromě klasických videí se YouTube zaměřuje na krátký vertikální obsah, tzv. Shorts, které se stávají hitem u mladší generace.
- TikTok: I když se TikTok dříve vnímal spíše jako platforma pro puberťáky, jeho popularita roste a oslovuje stále širší publikum. Nabízí obrovský potenciál pro oslovení mladé generace, i když s sebou nese i jistá rizika, jako je problematický vztah s Čínou a nejasnosti ohledně bezpečnosti dat.
- LinkedIn: I tato platforma se přizpůsobuje trendu a umožňuje sdílení a konzumaci videoobsahu. B2B marketéři vnímají video jako efektivní nástroj a podle průzkumu Forbesu 59 % exekutivců dává přednost videu před textem. Pro LinkedIn jsou ideální videa s odborným zaměřením, která nabízí rady, tipy a triky, nebo rozhovory s odborníky v daném oboru.
- Video na webu a v e-mailu: Kromě výše zmíněných platforem je video cenným doplňkem webů a landing pages. Může zvyšovat konverzní poměr až o 80 %. Vkládání videí na web se často provádí pomocí kódů z platforem jako YouTube, Vimeo nebo Facebook. Video v e-mailu zase zvyšuje míru otevření o 19 % a proklikovost.
Video marketing se stává nezbytnou součástí marketingové strategie firem. Platformami pro jeho šíření dominují Facebook, Instagram, YouTube a TikTok, přičemž každá z nich má své specifické publikum a formáty. Kromě platforem je video vhodné i pro webové stránky a e-mailové kampaně.
8. Jak zařadit video online komunikace - s rozvahou a efektivně
Stanovte si cíle Co chcete videem dosáhnout? Zvýšit povědomí o značce, generovat leads, nebo podpořit prodeje? Jasně definované cíle vám pomohou zvolit správnou strategii a obsah videa.
Určete cílovou skupinu: Komu je video určeno? Jaké jsou jejich zájmy, potřeby a chování online? Pochopení cílové skupiny vám pomůže s tvorbou obsahu, který je pro ně relevantní a poutavý.
Definujte výzvu k akci: Co chcete, aby diváci po shlédnutí videa udělali? Navštívili web, zaregistrovali se do newsletteru, nebo nakoupili produkt? Jasná výzva k akci povede k lepším výsledkům.
Stanovte rozpočet: Kolik si můžete dovolit investovat do produkce a propagace videa? Realistický rozpočet vám pomůže s plánováním a výběrem vhodných nástrojů.
Vyberte kanály pro šíření: Kde se vaše cílová skupina nejčastěji vyskytuje online? Na jakých platformách budete video sdílet? Volba správných kanálů je klíčová pro dosažení maximálního efektu.
9. Tvorba videa
- Kreativní brief: Když už víte, kam směřujete a čeho chcete dosáhnout, můžete se pustit do samotné tvorby. Ne dříve, bylo by to nezodpovědné rozhazování. V tomto okamžiku je důležité si vytvořit kreativní brief stejně jako u tvorby vizuální idenity a loga. V něm stanovíte hlavní komunikační linii, téma, message, kterou chcete předat a zformulujete výzvu k akci, abychom poštouchli zákazníky.
- Formát videa: Zvolíte formu, která bude pro účel nejvhodnější. Každý typ videa je vhodný
- Autentické uživatelské nebo influencerské video: Zahrnují videa natočená skutečnými uživateli nebo influencery, kteří používají a hodnotí váš produkt.
- Stanovte si rozpočet: Určete, kolik si můžete dovolit investovat do produkce videa.
- Vyberte si produkční společnost: Pokud si chcete video nechat natočit profesionály kontakujte nás.
- Napište scénář a Storyboard: Jasný scénář vám pomůže udržet video na správné stopě a zajistí, že bude sdělovat požadované poselství.
- Natáčejte 🥳
- Postprodukce: Upravte video a přidejte hudbu, grafiku, titulky apod.
- Distribuce: Sdílejte video na sociálních sítích, na webu a v e-mailových kampaních.
- Analyzujte výsledky: Sledujte statistiky a analyzujte výsledky kampaně, abyste zjistili, co funguje a co ne.
SUPERTIP!
Využijte potenciál videa do posledního kousku. Hlavní video můžete často stříhat do krátkých shortů/reelsů a použít je na jiných platformách nebo vytvořit reklamní variace.
10. Distribuce videí na marketingových kanálech a jejich měření
Vytvořili jste úžasné video, které má potenciál oslovit a zaujmout vaše publikum. Skvělá práce. Ale to je jen půlka práce! Abyste dosáhli požadovaných výsledků, je důležité video správně distribuovat a měřit jeho dopad.
Distribuční strategie:
- Poznejte své cílové publikum: Kde se vaše cílová skupina online pohybuje? Jaké platformy preferuje? Jaký typ obsahu je pro ni relevantní?
- Vyberte vhodné platformy: Na základě znalosti cílové skupiny zvolte platformy, na kterých bude vaše video nejlépe vidět a sdílet. Zohledněte formáty a limity jednotlivých platforem.
- Optimalizujte video pro platformu: Upravte délku, titulky, popis a další relevantní vlastnosti videa tak, aby co nejlépe odpovídaly dané platformě.
- Využijte placenou reklamu: Zvážte investici do placené reklamy, která vám pomůže oslovit širší publikum a cílit na specifické skupiny uživatelů.
- Spolupracujte s influencery nebo celebritami/heric: Navázání spolupráce s influencery, celebritami nebo herci může rozšířit dosah vašeho videa a zvýšit jeho důvěryhodnost.
- Využijte e-mail marketing: Zašlete e-mail s odkazem na video vašim odběratelům a kontaktům.
- Zapojte se do diskuze: Odpovídejte na komentáře a dotazy diváků, abyste s nimi vybudovali vztah a podpořili sdílení videa.
Plán propagace:
- Stanovte si cíle: Co chcete videem dosáhnout? Zvýšit povědomí o značce, generovat leads, nebo podpořit prodeje?
- Vytvořte časový harmonogram: Kdy a kde bude video zveřejněno? Jaké aktivity budete provádět pro jeho propagaci v jakých časových intervalech?
- Stanovte rozpočet: Kolik peněz chcete investovat do propagace videa?
- Vyberte nástroje pro analýzu: Sledujte statistiky a analyzujte výsledky kampaně. To vám pomůže zjistit, co funguje a co ne, a optimalizovat vaši strategii pro dosažení co nejlepších výsledků.
Doporučené nástroje pro měření:
Počet zhlédnutí: Kolik lidí si video zhlédlo?
Doba sledování: Jak dlouho se diváci dívali na video?
Míra prokliků: Kolik lidí kliklo na výzvu k akci ve videu?
Míra konverze: Kolik lidí po zhlédnutí videa provedlo požadovanou akci (např. nákup produktu)?
Komentáře a sdílení: Jaké jsou reakce diváků na video? Kolikrát bylo video sdíleno?
Situace v roce 2024:
- Věřte tomu nebo ne, Facebook si stále udržuje dominantní pozici s miliardami aktivních uživatelů měsíčně.
- YouTube se pravděpodobně posunul na druhé místo v žebříčku, neboť se stal klíčovou platformou pro ovlivňování zákazníků, zejména v oblasti reklamy.
- Instagram zůstává populární, zejména pro mladší generace, a nabízí stále větší důraz na krátký vertikální obsah (Instagram Reels).
- TikTok si upevnil svojí pozici a počet jeho uživatelů celosvětově nadále roste. Počáteční stigma platformy pro „puberťáky“ pomalu mizí a oslovuje širší publikum.
📍 Závěr
Využívání videa v marketingu se stalo nezbytností. Vzhledem k tomu, že spotřebitelé stále více konzumují video obsah, je pro značky důležité přizpůsobit se tomuto trendu. Vytvářením poutavých a informativních videí mohou značky oslovit své publikum, zvýšit povědomí o značce, budovat důvěru a v konečném důsledku zvýšit prodeje.
Doufáme, že vám tento článek poskytl dobrý základ pro začátek práce s video tvorbou pro vaši firmu.
